2018信息流广告玩法大揭秘!

2018.07.06

今年被新的微信朋友圈的广告形式刷屏,从排版、交互、使用情景的切换、用户体验设计都有了大大的提升。


1)图片尺寸托展,匹配大屏趋势;

2)翻转卡片+内页滑动交互,通过滑动操作是直觉式的操作提升互动率与点击率;

3)广告图片圆角遮罩,通过圆角(Border Radius)与阴影(Box-Shadow)来让图片看着更漂亮;

4)可投放小程序广告,直接跳转小程序,缩短转化路径,提升广告效果。


广告形式的优化对于广告主的广告效果有着密切的关系,随着AI、AR、区块链技术的应用,移动介质的革新……用户交互形式不断丰富,如何通过广告形式设计优化提升用户体验,降低用户跳出率?

今天就根据《移动端APP设计趋势》和《2018年即将流行的交互设计六大趋势》出发,大胆预测一下 2018年广告形式会有什么新的变化。

一、 全感官体验 

看见信息、语音识别、人脸识别已经逐渐成为常态,如何让用户更真切的感知信息,提升用户交互体验?全感官体验将是一个可探索的方向。如何让用户在交互的过程中通过全感官的沉浸式体验,降低信息噪音,减少分散用户的非相关信息,提升转化率。


预测1:AR运用,增强互动

预测2:大屏设计,广告图片尺寸扩大

预测3:结合可穿戴设备的跨场景交互

预测4:通过图片,视频,文字给手机用户提供全屏互动体验的广告


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二、滑动交互,手势操作 

滑动和双指缩的操作是一种更贴近物理世界的直觉操作,主流的移动端平台已经将滑动交互融入到系统的每一个细节了。

Facebook信息流广告早在两年前就已经上线了左右滑动式页卡的轮播广告形式,广告创意由多张图构成的轮播组图/视频广告,广告主可以一次展示更多商品信息,用户可通过左右滑动查看广告信息。增强广告可见性的同时,提升用户的提留时间,提升CVR。


预测1:滑动式大图信息流

预测2:翻转卡片

预测3:手势交互加入融入广告界面交互,增强广告趣味性


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三、 轻量级视频广告应用 

根据HubSpot的数据,作为营销和展示的视频内容和视频元素在过去的2017年当中有明显的上升,平均每周有超过78%的用户在线看视频,超过55%的用户每天都在看视频。而用户对于内容的关注度从2008年开始持续降低,时间不断碎化,短视频、Vlog成为了内容交付的新途径。 

Connecting a userwith a brand is becoming absolutely crucial in building a successfullong-term relationship. One proven method of doing just this is to tellstories. Whether this through a visual medium like an illustration oreven an interface, is completely up to the individual.   

  —— Seung


预测1:轻量级视频广告形式,以轻视频内容为广告创意的信息流广告成为主流

预测2:全景视频广告形式为品牌广告提供更多的可能性

预测3:故事类开屏广告形式,提升开屏广告效果

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以上是小编的浅见,大家对于广告形式有什么新的期待和预测呢?


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