揭秘:360推广 网服行业营销法则!

2018.07.09

6月14日,360推广联合微创时代在北京召开了以“智享·共赢”为主题的KA渠道客户推介会,与数十位网服、零售、金融、服务行业广告主共同探讨智能时代的投放法则。


360全国KA渠道**总监刘颂、360商业产品事业部运营总监赵卓强、360商业化零售行业资深总监杨晓红、360商业化零售网服行业群总监蔡潇晖、360数字营销**经理赵明明、360数字营销经理吕铄、微创时代副总裁李春辉、微创时代华北360运营总监苗青等营销大咖出席会议,并分享了移动时代的投放策略与智慧。


智能创意+**投放,“自动驾驶”时代来临


360商业产品事业部运营总监赵卓强


碎片化时代,广告投放变得纷乱繁杂,投放人员的工作强度和复杂性大大增加,360商业产品事业部运营总监赵卓强带来了解放人力的法宝,多款360商业推广智能工具能有效帮助广告主节省时间,提升投放效率。


在智能创意上,360推广推出了自助建站、达芬奇画布等智能创意小帮手。自助建站工具根据不同行业的特点定制了精美的企业站点模板,用户可从丰富组件中随意搭配,实现免费快速的建站,站点支持电话、表单、咨询等多种功能,方便获取数据及销售线索,促成**转化。达芬奇画布能自动生成创意素材,500套模板配色、上百种动效、智能文案、商品推荐,在创意文案及素材的智能组合上玩出花样,千人万面的广告更抢眼走心。



在**投放上,360推广派出了oCPC目标转化出价工具。通过oCPC,广告主仅需设置目标转化成本,系统将自动生成创意素材并进行快速审核和自动优化,*终实现控制投放成本、稳定投放效果,按照效果真正出对价。此外,360推广针对收集销售线索、订单成交、品牌节日或影响力营销、推广应用等不同的转化目标制定了不同的解决方案,各行业营销人员都能有针对性地选择投放方案,真正地让创意和投放进入自动驾驶时代。


360移动产品,企业移动推广资源宝库


360数字营销经理吕铄


无线网络的成熟让用户注意力不断分散,单纯靠流量思维的营销不再适应时代,360数字营销经理吕铄分享了移动产品投放策略及360移动推广资源矩阵,以帮助企业主整合资源,借助平台和大数据的力量黏住用户。


2017年,360在移动端持续发力,用户规模及产品使用时长显著增长,成为移动产品端的**黑马,为企业的移动推广带来巨大价值。在移动搜索方面,360以PC搜索7亿检索规模为基础逐步导流,流量增长势头强劲,日均检索量达8000万,低成本竞价在行业第一,优势明显。在广告样式上,除了基础文字链展示外,360移动搜索拓展了app巨无霸等多种样式,将信息展示、应用拉新及销售线索收集等功能前置到首屏。


除了移动搜索,360移动推广还建立起以360手助、信息流、PMP为核心的强大平台资源矩阵。360手机助手无疑是应用推广的**平台,精选位及搜索位等广告样式带来高激活率及留存率;360手机卫士、360浏览器等产品搭载优质信息流资源,同时精选位、充电屏保、红包等广告形式更具创意和互动性;品牌广告PMP聚集了各产品黄金资源位,大流量强势吸睛曝光,CPM竞价购买方式灵活自由。



此外,吕铄还列举了360移动推广平台金字塔模型,指导广告主根据预算及目标选择不同平台及形式,进行科学投放。


“pick”时代,360推广在对的场景找对人


微创时代华北360运营总监苗青


当前大热的短视频、直播行业成为营销的重要阵地,热热闹闹的表象背后,营销的本质仍然是找对人,在合适的场景下说对话。微创时代华北360运营总监苗青带来以“app场景化营销:先‘人’,后流量”为主题的分享,讲述了360推广是如何Pick目标人群,并将营销场景化。


苗青认为360的资源、技术及内容三大优势分别应对了当下的碎片场景、需求场景及兴趣场景。首先,360完善的产品资源覆盖了用户安全、搜索、流量、资讯、购物、娱乐等不同碎片场景,产生巨大的用户势能,覆盖海量受众;其次,360强大的技术实力让企业主轻松pick出对的人并进行智能投放及优化,360行为链大数据锁定目标用户,oCPC让投放人员轻松设定营销目标,进行自动优化投放,按照效果智能出价,降低投放成本的同时大大减少了广告主的时间花费;更多的创意工具,使得广告可以通过红包、H5、短视频、游戏等互动方式和用户玩起来,品质化的广告显著提升了转化效果。在这样的营销闭环下,360推广帮助广告主轻松决胜“pick”时代。



会议**,在微创时代副总裁李春辉的主持下,360商业产品事业部运营总监赵卓强与唯品会、搜狐的客户代表进行了一场圆桌讨论,对话嘉宾对电商、网服行业的营销环境及流量趋势进行了深度探讨,挖掘360产品所能带来的营销价值以及新产品的未来规划,并对未来5G及AI时代下的营销趋势进行了展望。

在瞬息万变的市场环境下,营销愈加复杂,360推广始终牢牢把握营销本质,强化全场景流量优势,扩大移动产品优势,以效果为导向,通过技术赋能让广告投放变得更轻松简单,为各行各业的广告主破解营销难题。  


     

返回顶部